Kod QR do profilu lub wpisu na X

Profil czy wpis

Profil trwa tak długo, jak długo istnieje konto. Wpis jest chwilą: za rok osoba czytająca ten plakat zobaczy starą rozmowę bez kontekstu.

Jeśli powodem druku jest kampania, wpis może się sprawdzić. Jeśli materiał zostaje w obiegu dłużej niż miesiąc, profil prawie zawsze jest lepszy.

Zmiany nazwy i domeny

Platforma zmieniła nazwę i domenę, a stare linki nadal przekierowują. To wygodne, ale nie wieczne. Własna domena z przekierowaniem chroni przed przyszłą zmianą platformy tak samo jak przed zmianą nazwy użytkownika.

Sprawdzenie linku zajmuje minutę: otwórz go w przeglądarce i na telefonie, i zobacz, czy prowadzi do właściwego konta, a nie do podobnego.

• x.com/uzytkownik: forma czysta
• Własna domena: trwalsza, jeśli przewidujesz zmiany
• Wpis: ważny tylko dopóki istnieje

Dla jakiej publiczności ma sens

Kod działa u odbiorców, którzy już korzystają z tej sieci. Dla ogółu lepiej konwertuje kod prowadzący do strony albo do WhatsApp, i nie jest to opinia, a obserwacja z materiałów branżowych.

To nie znaczy, że nie należy go używać, ale trzeba wiedzieć, dla kogo się go drukuje. Plakat na konferencji technicznej i plakat w osiedlowej piekarni nie potrzebują tego samego.

Gdzie ten kod naprawdę pasuje

Tam, gdzie informacja zmienia się szybko i ludzie chcą ją śledzić na bieżąco: konto z komunikatami o komunikacji miejskiej, relacja z wydarzenia sportowego, informacje o zamknięciu ulicy, wyniki liczenia głosów.

Nie pasuje tam, gdzie odbiorcy nie używają tej sieci, a to dotyczy większości osób spoza kręgu technologicznego. Ulotka z kodem do X w piekarni nie zostanie odczytana przez nikogo, kto i tak nie obserwowałby konta.

Pomiędzy jest jeszcze przypadek dokumentacji projektu, który publikuje notatki w porządku chronologicznym. Tam plakat wskazuje na źródło zmieniające się codziennie i kod rozwiązuje problem aktualności bez dodruku.

Ile osób faktycznie otworzy ten profil

Kod na ulotce trafia do osób, które nie znały cię wcześniej. W tej grupie odsetek osób z kontem w tej sieci jest niższy niż w grupie, która już cię obserwuje. To zwykła arytmetyka, nie krytyka platformy.

Dlatego warto dać wybór: kod do profilu obok kodu do strony albo do WhatsApp. Dwa kody, dwa style, jedna decyzja po stronie odbiorcy. Koszt drugiego wzoru jest znikomy w porównaniu z kosztem materiału, który nikt nie skanuje.

Przy dwóch kodach koniecznie je podpisz. Dwa nieopisane kwadraty obok siebie to zaproszenie do skanowania tego, który akurat wypadnie pod palec, a rozczarowanie po nieoczekiwanym celu jest gorsze niż brak wyboru.

Przed drukiem

Sprawdź trzy rzeczy: że link otwiera właściwy profil, że konto nie jest chronione (jeśli jest, nikt bez zgody nic nie zobaczy) oraz że treść, którą zapowiadasz, wciąż jest opublikowana.

I czwartą: odczytaj kod dwoma telefonami. Jeśli jeden otwiera aplikację, a drugi przeglądarkę, oba zachowania muszą być do przyjęcia dla osoby, która właśnie stoi z ulotką w ręku.