QR-код для Instagram

Доступ ограничен: что это значит на практике

С 14 марта 2022 года доступ к сервису из России закрыт, компания признана нежелательной организацией, а разблокировка не обсуждается. Часть людей продолжает пользоваться им через VPN, но это не тот канал, на который можно опереться в рекламе.

Поэтому решите, для кого код. Для аудитории за пределами России он полностью уместен. Для местной аудитории честнее вести на площадку, которая открывается без обходных путей, а оставшийся профиль упоминать как дополнительный, а не основной канал.

Профиль или отдельная публикация

Профиль работает, пока существует аккаунт, а содержимое под ним меняется. Публикация и ролик живут меньше: их можно удалить, заархивировать или они теряют актуальность.

На двери, упаковке и листовке лучше работает профиль. Публикация имеет смысл для одной кампании, например для приглашения на событие с датой.

• Долговечный материал: профиль
• Одна кампания: публикация или ролик, с датой
• Несколько точек: профиль, чтобы не печатать несколько версий

Закрытый и открытый аккаунт

Если аккаунт закрыт, человек без подписки увидит только экран с сообщением о закрытом аккаунте и кнопку подписки. Это не поломка кода, а настройка аккаунта.

Деловые аккаунты обычно открыты, и так должно остаться, если код ведёт к предложению. Тогда позаботьтесь об описании профиля, потому что именно его первым видит человек с листовки.

Имя пользователя в адресе

После смены имени пользователя старый адрес перестаёт вести в профиль, и напечатанный код становится бесполезным. Если смена планируется, сделайте код на своём домене с перенаправлением.

Регистр букв в адресе не важен, а подчёркивание и точка важны. Перепишите имя точно из профиля, а не по памяти.

Где код работает лучше всего

На витрине кафе, на коробке от торта, на ярлыке одежды, на табличке стенда на выставке, в меню рядом с позицией «посмотреть, как это выглядит».

На выставках и в людных местах важна дистанция: вертикально стоящий код со стороной три сантиметра плохо читается, потому что телефон ловит блик. Жёсткая и матовая основа работает заметно лучше.

Проверка на минуту

Отсканируйте код на двух телефонах, в том числе на том, где вы не авторизованы. Посмотрите, что видит человек без аккаунта и человек без подписки.

Если код ведёт к отдельной публикации, проверьте, что она не исчезла из профиля и не требует дополнительного подтверждения при просмотре.